Rádio mantêm liderança global entre mídias sonoras, segundo dados da egta e World Radio Alliance

O rádio continua a se destacar como a principal mídia sonora no mundo, conforme divulgado por dados da egta e pela World Radio Alliance. Comemorando o Dia Mundial do Rádio em 13 de fevereiro, os números demonstram que a audiência do rádio ultrapassa 70% ou 80% em diversas nações, independentemente do perfil socioeconômico, desafiando a noção de obsolescência do meio.

Na Europa, a Irlanda e os Países Baixos lideram o ranking de audiência, com 90% da população ouvindo rádio semanalmente. O Reino Unido também se destaca, alcançando 88%, mesmo em um mercado competitivo com oferta crescente de podcasts e streaming. Na África, a África do Sul, com 74% de consumo semanal, revela que o rádio é essencial mesmo em países com PIB e IDH inferiores.

Nos Estados Unidos, onde o mercado de mídia é vasto, 80% da população escuta rádio semanalmente, em contraste com apenas 30% que utilizam o Spotify. Isso ressalta a credibilidade e a curadoria do rádio, que não são replicadas por algoritmos.

Os dados reforçam que o rádio não é apenas uma escolha para quem tem acesso limitado à internet, mas uma opção preferida em países com altos índices de qualidade de vida. O mercado publicitário deve considerar esses dados na elaboração de planos de mídia, evitando desconsiderar a importância do rádio. Fonte:amirt